Trods udfordringer står Hook & Cook stærkere end nogensinde

"Hook & Cook viser meget godt, hvordan vi kan bruge events til at sætte fokus på de mange stedbundne kvaliteter, vi har langs Nordvestkysten. De syv events er meget forskellige, men tilsammen er de med til at fortælle historien om en destination, der også har masser at byde på uden for den klassiske sommerferie," siger eventprojektleder Nicolai Rytter fra VisitNordvestkysten.

Mere end en eventdag

For VisitNordvestkysten handler Hook & Cook ikke kun om at tiltrække gæster til den enkelte eventdag. De forskellige events er en del af arbejdet med sæsonforlængelse og skal være med til at give gæster en anledning til at besøge Nordvestkysten i skuldersæsonen.

At interessen for Hook & Cook er stigende, kan også mærkes digitalt. Ifølge VisitNordvestkystens marketing manager Jonathan Nør Lassen er antallet af sessioner på sitet steget med 46 procent sammenlignet med 2025, mens antallet af aktive brugere er steget med 58 procent. De samlede sidevisninger er samtidig steget hele 81 procent, og den gennemsnitlige engagementstid pr. session er steget med 15 procent.

"Tallene viser en tydelig stigning i både trafikken og engagementet omkring Hook & Cook-universet," siger Jonathan Nør Lassen, Marketing Manager hos VisitNordvestkysten

Den stigende digitale interesse viser samtidig, hvordan events kan være med til at skabe opmærksomhed om hele Nordvestkysten.

"Når flere mennesker søger information om Hook & Cook og bruger mere tid på indholdet, får de samtidig øjnene op for de steder og oplevelser, der ligger langs Nordvestkysten. På den måde handler værdien af et event ikke kun om de gæster, der deltager på selve eventdagen. Det handler også om den opmærksomhed, vi kan skabe omkring destinationen, og om at inspirere flere til at besøge Nordvestkysten – også uden for højsæsonen," siger Nicolai Rytter.

De digitale resultater bliver dermed en del af den større fortælling om sæsonforlængelse: Når Hook & Cook skaber opmærksomhed om fiskeriet, naturen, maden, havnene og de lokale oplevelser, er det samtidig med til at synliggøre, at Nordvestkysten har noget at byde på langt ud over de traditionelle sommermåneder.

Det bliver skabt lokalt

En vigtig del af Hook & Cook er den lokale forankring. Selvom de forskellige events samles under ét fælles brand, er det lokale aktører, virksomheder, foreninger og frivillige, der er med til at skabe indholdet og give hvert arrangement sin egen identitet.

"Hook & Cook bliver bliver skabt lokalt. Vi kan være med til at sætte en fælles ramme, samle trådene og skabe synlighed på tværs af destinationen, men det er de lokale kræfter, der skaber selve oplevelserne," siger Nicolai Rytter.

Det er netop kombinationen af den fælles destinationstænkning og det lokale engagement, der gør, at de forskellige events kan være forskellige fra sted til sted og samtidig være en del af den samme fortælling om Nordvestkysten.

Årets Hook & Cook bød på syv planlagte events, men vejret betød desværre, at Sensommermagi ved Rubjerg Knude og Little Dubai Festival måtte aflyses af hensyn til sikkerheden.

"Det er selvfølgelig rigtig ærgerligt, når vi må aflyse events på grund af vejret. Men samtidig synes jeg, at årets forløb viser, hvor stærkt et fundament vi har. Der står så mange lokale kræfter bag arrangementerne, og den opbakning forsvinder jo ikke, fordi vejret spænder ben for en enkelt eventdag," siger Nicolai Rytter.

Netop de stærke lokale samarbejder betyder, at erfaringerne fra årets events kan bruges til at bygge videre på konceptet.

"Vi har nogle virkelig stærke samarbejder og en masse mennesker, der gerne vil det her. Det betyder, at vi kan tage erfaringerne med videre og komme stærkt igen i 2027," siger Nicolai Rytter.

For Hook & Cook handler det derfor i sidste ende om mere end events. Det handler om at skabe en levende Nordvestkyst, hvor der også uden for højsæsonen er gode grunde til at besøge kysten – og om at gøre det sammen med de mennesker, virksomheder og fællesskaber, der er med til at skabe destinationen.