Hook & Cook slår digital rekord og styrker helårsturismen ved Nordvestkysten
Med tæt på en fordobling af trafikken ift. sidste år, en stigning på 61 procent i nye gæster på website og 113 % mere organisk trafik, viser Hook & Cook kampagnen, hvordan lokal forankring og målrettet markedsføring skaber både synlighed, engagement og værdi.
135.000 besøg – og masser af engagement
Sensommerens Hook & Cook kampagne har for alvor sat sit digitale aftryk med 135.000 besøg på landingpagen som bekræfter potentialet i fortællinger, der udspringer af lokale events og fællesskaber. "Årets tal for Hook & Cook viser, at vi når bredere ud, tiltrækker flere nye gæster og engagerer dem i højere grad samtidig med at vi bruger færre midler pr. klik," fortæller Jonathan Nør Lassen, marketingkoordinator hos VisitNordvestkysten.
"Det er ikke kun godt nyt for os – det er godt nyt for de aktører og lokalsamfund vi arbejder for"
©VisitNordvestkysten photo:VisitNordvestkysten
Når data, samarbejde og lokalt ejerskab skaber effekt
"En vigtig del af succesen er, at vi har været synlige dér, hvor gæsterne møder os i hverdagen – når de cykler forbi busstoppestederne på vej til arbejde, når de hører radio i bilen, podcast på gåturen eller når de ser vejret på de regionale kanaler om aftenen. Samtidig har vi arbejdet mere datadrevet med vores betalte annoncering og haft glæde af stærke samarbejder med bl.a. VisitDenmark og relevante influencere, som har givet kampagnen ekstra rækkevidde. Og vi skal heller ikke undervurdere værdien af det lokale ejerskab – kommuner, frivillige og aktører, der har delt, støttet op og gjort Hook & Cook til en fælles fortælling. Tilsammen har de greb skabt både genkendelighed, engagement og en rekordstor digital effekt," siger Lisa Sand.
3 millioner eksponeringer på sociale medier
Tallene taler for sig selv. Gæsterne bliver længere på siden, klikker sig dybere ind i indholdet og interagerer aktivt med kampagnen. På sociale medier er kampagnen eksponeret mere end tre millioner gange, hvilket er et tydeligt tegn på både rækkevidde og relevans.
"Vi ser at gæsterne engagerer sig i indholdet på en måde der rækker ud over overfladisk opmærksomhed. Det er handling, ikke bare visninger. Det styrker både Nordvestkystens brand og de aktører der er en del af fortællingen," siger Jonathan.
©VisitNordvestkysten photo:VisitNordvestkysten
Når lokalt samarbejde møder strategisk markedsføring
Hook & Cook kampagnen er en del af indsatsområdet "Flere oplevelser hele året rundt" og viser hvordan gastronomiske oplevelser med lokale råvarer og producenter kan skabe sæsonforlængelse og differentiering.
"Vi tror på, at det er i fællesskabet, vi rykker noget..."
"... Når lokale oplevelser og autentiske fortællinger får en platform som Hook & Cook skaber det værdi – både for gæsten og for det lokale erhverv," siger Lisa Sand, marketingchef hos VisitNordvestkysten. "Derfor arbejder vi målrettet med at koble lokal forankring, strategisk markedsføring og fælles fortællinger på en måde der skaber synlighed, sammenhæng og konkrete resultater"
©VisitNordvestkysten photo:VisitNordvestkysten
Kampagnen er forankret i VisitNordvestkystens strategi, hvor en af de centrale målsætninger er at styrke helårsturismen gennem lokale fyrtårnsevents og stærke samarbejder. Hook & Cook er netop et eksempel på hvordan stærk lokal identitet, strategisk markedsføring og digital performance kan gå hånd i hånd og skabe konkret værdi.
Nysgerrig på mere fra marketing?
Hook & Cook er bare ét eksempel.
Læs mere om, hvordan vi omsætter idéer, data og fællesskab til branding, der flytter resultater og gæster.
Læs mere her
Marketingchef