Nyt fra marketing: sådan gik pinsens store 1 ud af 100 kampagne

Årets resultater rammer ind i en gæsteadfærd, som kun bliver vigtigere for destinationsmarkedsføringen. Gæsterne finder i høj grad deres ferieinspiration digitalt, og ifølge gæsteundersøgelsen ved Vestkysten gælder det 76 procent, blandt andet via hjemmesiden, sociale medier og søgemaskiner som Google.

Derfor er 1 ud af 100 ikke bare en kampagne, der skaber trafik. Den samler Nordvestkystens oplevelser dér, hvor gæsterne allerede søger, og gør det lettere at gå fra inspiration til handling.

I stedet for at møde enkeltstående budskaber får gæsterne ét samlet univers, hvor de hurtigt kan få overblik og vælge lokale oplevelser som passer perfekt til dem. 

Kampagnen har generet mere end 6,1 millioner eksponeringer på tværs af Meta, Google Display og YouTube hvor den har skabt opmærksomhed om Nordvestkystens oplevelser i pinsen. Men den vigtigste effekt ligger længere nede i gæsterejsen: Over 86.000 klik gik videre til kampagneuniverset, hvor brugerne var markant mere aktive end sidste år.

Det viser værdien af et samlet kampagnegreb. Når inspiration, kanalvalg og landingsside spiller sammen, bliver markedsføringen mere end branding. Den bliver en genvej fra rejselyst til konkrete oplevelser på Nordvestkysten.

1 ud af 100 viser værdien af fælles destinationsmarkedsføring: Mange lokale oplevelser bliver løftet ind i én samlet fortælling, som gæsterne kan forstå, bruge og handle på.

Det giver gæsterne et bedre overblik, aktørerne en større synlighed og kommunerne en konkret fortælling om, hvordan lokale oplevelser er med til at skabe liv, besøg og relevans på tværs af Nordvestkysten.

Det er præcis den rolle, VisitNordvestkystens marketingarbejde skal spille. Vi skal ikke opfinde oplevelserne. Vi skal samle dem, løfte dem og gøre dem lettere at finde.