29. jul. 2025
Dataindsigt fra Naturmødet i Hirtshals: Nye målinger skal styrke fremtidens events
Hvordan bevæger tusindvis af mennesker sig gennem Hirtshals under Naturmødet? Hvilken effekt har det på byens erhvervsliv? Og hvordan kan data bruges til at planlægge fremtidens events? Det er nogle af de spørgsmål, VisitNordvestkysten har forsøgt at besvare med en omfattende dataanalyse
Naturmødet i Hirtshals er ikke bare et samlingspunkt for naturinteresserede – det er også et trækplaster og et udstillingsvindue for Nordvestkysten. Som et gratis og offentligt event uden billetsalg er det en god case, hvor data spiller en afgørende rolle i at dokumentere effekten og udvikle eventet yderligere.
VisitNordvestkysten har i samarbejde med Hirtshals Turisme og Hjørring Kommune gennemført en omfattende dataanalyse af Naturmødet 2025. Ved hjælp af optiske tællere, teledata fra Telia/VisitData, trafiktællere og lokale omsætnings- og kapacitetstal er det lykkedes at skabe et mere detaljeret billede af eventet og påvirkningen lokalt.
"Naturmødet er en vigtig begivenhed, der sætter vores område på landkortet. Med data kan vi dokumentere, hvordan det påvirker byen og skabe et stærkere grundlag for fremtidige beslutninger," siger Stine Dam Nielsen, Senior Data Analysis Manager i VisitNordvestkysten.
Over 28.000 registrerede bevægelser – og stor tilvækst
Fire optiske tællere placeret strategisk i byen registrerede over 28.000 bevægelser ind mod eventområdet under Naturmødet. Særligt den grønne plads foran den store trappe og Havnegade oplevede stor trafik.
"Vi ser en markant stigning i trafikken på de vigtigste knudepunkter under eventet. Det giver os værdifuld indsigt i, hvordan vi kan optimere logistik og placering af aktiviteter fremover," forklarer Leif Lund Jakobsen, Leder af Kultur- og Eventområdet i Hjørring Kommune og chef for Naturmødet.
Vejret spiller en rolle – men fredag og lørdag slog rekorder
Selvom torsdagen i 2025 var præget af regn, hvilket påvirkede deltagerantallet negativt, viste data fra tællerne at fredag og lørdag havde flere besøgende end samme dage i 2024. Særligt lørdagen var god og sensorerne tællerne registrerede her 5,3 % flere end i 2024. En indikator på eventets udvikling og tiltrækningskraft.
Lokale virksomheder mærker effekten – men forskelligt
Flere lokale virksomheder har delt omsætningstal, og særligt overnatningssteder og spisesteder oplevede en positiv effekt. Dog er billedet mere nuanceret i detailhandlen, hvor særligt udbuddet ift. Naturmødets målgrupper, men også butikkernes placering ift. eventet ser ud til at spille ind.
"Vi ser, at nogle virksomheder har stor gavn af eventet, mens andre ikke mærker samme effekt. Det er netop her, data kan hjælpe os til at forstå dynamikkerne og til at finde nye løsninger" siger Stine Dam Nielsen.
Data som beslutningsgrundlag
VisitNordvestkysten har samlet alle data i en rapport, som bruges aktivt i dialogen med både kommune, erhvervsliv og eventarrangører. Herfra kan man blandt andet analysere crowd flow, evaluere effekten af programpunkter og planlægge fremtidige tiltag.
"Vi tror på, at data skaber indsigt og handling. Naturmødet er et stærkt eksempel på, hvordan vi med fakta i hånden kan udvikle både events og lokalområder – til gavn for både borgere, turister og erhvervsliv," afslutter Leif Lund Jakobsen.
VisitNordvestkysten og arrangørerne af Naturmødet har siden 2023 testet og udviklet metoder til dataindsamling og analyse. Metoder som forsat udvikles og forfines. På baggrund af erfaringerne herfra er der nu lavet et generisk eventdashboard som er klar til at blive testet på andre events. Udviklingen af dashboardet er en del af projektet Vestkystoplevelser – der gør indtryk og efterlader positivt aftryk, som er medfinansieret af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.