Fra lokale events til vækstmotor for helårsturisme på Nordvestkysten

Sidste år alene deltog over 53.000 gæster i Hook & Cook langs Nordvestkysten – et tydeligt bevis på, at konceptet ikke bare skaber liv, men også vækst, loyalitet og et stærkt fundament for helårsturisme.

Konceptet er et af fire strategiske eventkoncepter, der i løbet af året fletter fingre mellem kulturen, naturen og folket herude vestpå og som er med til at bane vejen for en bæredygtig forlængelse af sæsonerne.

Belinda Brix Bertelsen, Chef for sæsonforlængelse hos VisitNordvestkysten.

Et af årets nyheder fandt sted i Thyborøn, hvor byen blev sat på Hook & Cook-landkortet for første gang. Sammen med firmaet LOCKED, kendt fra deres escape rooms, blev byens historie fortalt gennem en true crime-inspireret oplevelse i byrummet. Ved at kombinere gamification med den populære krimigenre blev Thyborøns rå fiskerimiljø og attraktioner som Jyllandsakvariet præsenteret på en helt ny måde, som både overraskede og engagerede gæsterne. Det er et eksempel på, hvordan Hook & Cook og vores andre eventkoncepter nytænker destinationsformidlingen og bruger tidens trends til at skabe unikke oplevelser, der differentierer kystbyerne.

Sensommermagien, der får gæsterne til at vende tilbage - år efter år 

I Løkken og Lønstrup har Sensommermagi ved Rubjerg Knude Fyr for alvor bidt sig fast som en tilbagevendende tradition. Her vender mange gæster tilbage år efter år for at opleve den særlige stemning i krydsfeltet mellem klitter, fyr, kultur og kunst. Blandt deltagerne i år var tyske Melanie Ritschel, der for tredje år i træk havde planlagt sin rejse til Nordvestkysten netop på dette tidspunkt. To danske kvinder rejste endda hjem fra deres bopæl i Italien kun for at deltage i eventet. Det viser, at vores events ikke blot skaber nye gæster, men også giver folk en grund til at komme igen – og igen.

En succesfuld Kutterfestival 

Også i Thorupstrand oplevede man endnu engang stor succes med Kutterfestivalen, hvor musik og oplevelser på stranden mellem de ikoniske blå kuttere tiltrak tusindvis af gæster. 

sådan fortæller Forpagteren af Thorupstrand Fiskehus, Janni Olesen. Hun tilføjer yderligere, at omsætningen på festivaldagen blev otte gange højere end på en almindelig septemberlørdag – et eksempel på, hvordan events kan have direkte og målbar betydning for virksomhedernes bundlinje, og at det også er medbetydende for at de vælger at bruge mange ressourcer på at være med til at skabe Kutterfestivalen.

Vores events handler ikke kun om branding og omsætning. Det er også et værktøj til at styrke fællesskaber og skabe samskabelse. I Hanstholm samlede Fisken på Disken lokale kræfter om at skabe et arrangement, der både viste byens særlige kultur frem og skabte stolthed blandt borgerne. På Handbjerg Marina tiltrak Little Dubai Festival gæster udefra, men styrkede samtidig marinaens rolle som samlingspunkt indefra.

Vi oplever at events kan være mere end underholdning. De kan tiltrække nye målgrupper, fastholde loyale gæster, skabe markant vækst for erhvervslivet og styrke lokale fællesskaber.

Samlet set peger erfaringerne fra 2025 på, at vores eventkoncepter er ved at udvikle sig til en vækstmotor for helårsturisme på Nordvestkysten til stor gavn for vores arbejde med at skabe en turisme, vi kan leve af og leve med hele året rundt.

siger Belinda Brix Bertelsen, Chef for sæsonforlængelse hos VisitNordvestkysten.