Data sætter tal på feststemningen: Holstebro Byfestival 2025 målt med nye metoder

Ved hjælp af optiske tællere og teledata er der blevet målt på fodgænger- og cykeltrafik i midtbyen, ved Slagteriet og på Sygehusgrunden. Resultaterne viser tydelig tilvækst i menneskestrømmen under festivaldagene – og giver et solidt grundlag for fremtidig planlægning.

"Byfestivalen er et vigtigt kulturelt højdepunkt, som både skaber liv og fællesskab i byen. Med data kan vi nu dokumentere gæsteflowet og effekten og bruge den aktivt i udviklingen af både festivalen og byens rum," siger Mia Vad Hove, projektleder for Byfestivalen i Holstebro Kommune.

Mest aktivitet her – kapacitet og program gjorde forskellen
De fire ekstra optiske tællere registrerede markant øget aktivitet under festivalen. Slagteriet havde den største absolutte tilvækst (over 17.000 registrerede bevægelser), og midtbyen/Kirkestræde lå ligeledes højt – med fredag den 13. juni som den travleste dag og lørdag tæt efter. Det hænger sammen med to store udendørsbegivenheder med høj kapacitet: Active in the City (fredag) og Motor og maskiner for alle (lørdag).

Sygehusgrunden var ligeledes velbesøgt, men aktiviteterne foregik primært indendørs i venues med lavere maksimal kapacitet. Derfor bliver de samlede flowtal naturligt lavere, selv om udnyttelsen i rummene var høj. Teledata fra Norlys/VisitData bekræfter tilstrømningen med fredag den 13. juni som den travleste dag, og størstedelen af gæsterne kom fra nærområderne.

Klar effekt – men også plads til justering
Mens Slagteriet og Kirkestræde oplevede stor tilvækst, var effekten i gågaden ved det gamle rådhus mere begrænset. Et af målene med eventet er at binde de tre områder – Sygehusgrunden, Slagteriet og midtbyen – bedre sammen. Her peger data på, at både placeringen og indholdet af aktiviteter er afgørende, hvis hele byen skal aktiveres.

Data som beslutningsværktøj
Dataindsatsen giver mulighed for at evaluere byfestivalens tiltrækningskraft, optimere programmet og dokumentere effekten over for samarbejdspartnere. Samtidig kan målingerne bruges til at sammenligne med kommende års festivaler og vurdere effekten af nye tiltag.

"Vi arbejder med data som et strategisk værktøj til at forstå, hvordan events påvirker byer og feriesteder. Byfestivalen i Holstebro er en god case, og målingerne giver os værdifuld indsigt, som vi kan bruge i den videre fælles udvikling af både byrum og events" siger Stine Dam Nielsen, Senior Data Analysis Manager i VisitNordvestkysten.

VisitNordvestkysten arbejder målrettet med at anvende data til at skabe indsigter og handling. Events er et af i alt fire fokusområder for dataindsatsen, som også indeholder detail, kultur/attraktioner og de stærke feriesteder.